最近騰訊信用分(fēn)開始進行灰度測試，引起了相(xiàng)當多的關注。事(shì)實上，騰訊信征早已對外開放(fàng)，并且推出時間和芝麻信用一樣，同樣是2015年(nián)。

    隻不過彼時騰訊隻推出了信征報告，能夠查詢的内容也比較有限，其給出當前信用較好、較差，以及當前排名超過多少用戶的粗略指數，相(xiàng)比于芝麻信用确實差了一大(dà)截，沒有引起任媒體(tǐ)關注也是正常。但(dàn)問(wèn)題是，爲何此次的灰度測試就(jiù)引起了大(dà)量關注？
    目前已經沒有人(rén)可(kě)以忽視微信支付的能力，微信支付2013年(nián)上線，并沒有進入阿裡(lǐ)法眼，畢竟十幾年(nián)的積累不可(kě)能一朝超越，但(dàn)實際上僅僅憑借微信紅(hóng)包，在2015年(nián)春節前後就(jiù)斬獲了2億人(rén)的綁定銀行卡的數據。此外，在線下支付領域，微信也在短(duǎn)短(duǎn)時間内與阿裡(lǐ)打成平手，于去(qù)年(nián)形成二強争霸的局面。不過微信的一個唯一遺憾在于信征數據缺乏，畢竟微信的發展時間遠(yuǎn)不如(rú)阿裡(lǐ)，其擁有的有效交易數據也僅僅來(lái)自(zì)于線下、以及一些第三方公司，諸如(rú)京東、美團等等，不如(rú)阿裡(lǐ)擁有一個強大(dà)的線上電商平台，海量用戶的交易數據，可(kě)以爲其信征來(lái)源。此時推出的騰訊信用分(fēn)，則爲外界打開了更多想象空間。諸多分(fēn)析評論認爲，騰訊信征，未來(lái)也将在無押金上進行發展，諸如(rú)無押金酒店(diàn)、無押金租賃等等業務。這也是由于此前螞蟻金服的開疆拓土(tǔ)，造成讓更多的人(rén)也将騰訊信用分(fēn)上線看(kàn)做是對阿裡(lǐ)腳步的追随.
    不過在我看(kàn)來(lái)，騰訊推出信用分(fēn)必然有一部分(fēn)是在模仿阿裡(lǐ)，但(dàn)本質上又不完全是在步其後塵，騰訊可(kě)能會自(zì)己的策略。
    問(wèn)題在于推出騰訊信用行爲這一本身(shēn)，對于騰訊而言，目前所收集到的用戶數據，其已經能夠在騰訊系統内部建立起用戶畫(huà)像，以及爲用戶進行放(fàng)貸（微粒貸）等功能，但(dàn)爲何偏偏要此時對外開放(fàng)與公開？
    所以要回歸到信征的本質，其本質并不是爲了發展免押金租賃經濟，這隻是用戶習慣培養策略，以及公關話(huà)術(shù)，金融的本質是爲了用錢生(shēng)錢，銀行推出信用卡，是爲了賺消費者的利息，對于阿裡(lǐ)和騰訊也是一樣，通過信征推出消費貸款，來(lái)實現盈利才是核心。目前騰訊已經擁有信貸的能力，其推出類似花呗的消費機(jī)制，讓用戶實現隻是一步到位的事(shì)情，隻不過這裡(lǐ)我們需要考慮騰訊是否擁有滿足用戶消費場景的能力。
    在消費場景上，由于其在線下與支付寶打成平手，接入了海量的商家，因此對于微信來(lái)說(shuō)，其擁有着很強的線下交易場景，這點無需質疑。線下優勢不用多言，但(dàn)騰訊似乎并沒有掌握屬于自(zì)身(shēn)優勢的線上交易場景，其主要的線上交易來(lái)自(zì)于與其合作(zuò)的第三方平台，以及用戶間的轉賬。但(dàn)可(kě)以預見(jiàn)的是，僅僅隻是拿下線下交易，一定不會是騰訊的野心所在，其必然會想要發展出屬于自(zì)身(shēn)交易的場景平台。因此，從(cóng)這個角度去(qù)看(kàn)小程序，其作(zuò)爲微信電商的關鍵樞紐可(kě)能是必然的，以前接入微店(diàn)的公衆号，目前都(dōu)正在逐步接入小程序，而以前很多的服務号功能也已經轉入到了小程序之中，此外還(hái)有更多全新的小程序電商正在出現。
    淘寶本質上是一個搜索電商，其建立起的是一套中心化交易規則，從(cóng)搜索到大(dà)數據推薦，其所有邏輯均是建立在用戶搜索請(qǐng)求數據之上的交易場景。而微信電商則是一個去(qù)中心化平台，也就(jiù)是說(shuō)并用戶并不會将其定義爲一個搜索平台，通過搜索來(lái)購(gòu)買自(zì)己想要的商品，但(dàn)用戶會在朋友圈、微信群、朋友對話(huà)中關注到某些KOL、某些商品，并形成轉化。這種去(qù)中心化的電商雛形并不是新鮮事(shì)，早在2013年(nián)就(jiù)已經提出過，彼時的阿裡(lǐ)極爲恐懼，并将來(lái)往作(zuò)爲事(shì)業部進行與微信的對抗，但(dàn)最終發現微信其實無法構成威脅，因此喘了口氣。但(dàn)這一波的小程序卻有可(kě)能将此前的設想卷土(tǔ)重來(lái)。
隻不過值得(de)指出的是，微信小程序電商絕對不可(kě)能取代淘寶，諸多商品都(dōu)需要标準化的售前售後服務，以及對應的用戶評價參考體(tǐ)系，才是用戶購(gòu)買的剛需。在我看(kàn)來(lái)，小程序切入電商應當是另一    種邏輯。
    1）以各公衆号KOL爲紐帶的輕量級市場，例如(rú)知識付費平台、直播平台等等，都(dōu)可(kě)以實現一波收割，此前的服務号H5功能已經可(kě)以實現，但(dàn)卻會影(yǐng)響到用戶的微信使用體(tǐ)驗，當用戶在H5中聽某些課程時，很有可(kě)能被微信消息被迫打斷。而小程序不僅解決了這些基礎問(wèn)題，更是讓整個體(tǐ)驗上到一個台階。
    2）以各公衆号KOL爲紐帶的實體(tǐ)電商交易市場，此前騰訊的開放(fàng)限制的很死，而小程序正在越來(lái)越開放(fàng)，與原來(lái)的H5電商不同，小程序有能力打開更多的關系鏈紐帶，滲透到更多的其他(tā)公衆号、群、人(rén)之中，形成更大(dà)規模的參與與輻射。
    3）以原有各大(dà)電商平台背書(shū)信任爲保障的電商交易，諸如(rú)京東、美團外賣、大(dà)衆點評、滴滴打車等擁有知名度和标準化管理(lǐ)流程的平台接入小程序，其體(tǐ)驗與淘寶不相(xiàng)上下。此前用戶已經習慣從(cóng)“錢包”九宮格入口進入，此後也必然會習慣從(cóng)小程序進入。
    小程序電商的線上交易主要圍繞兩件(jiàn)事(shì)，第一件(jiàn)是以借助第三方力量完成與阿裡(lǐ)的搜索中心化交易形成抗衡，第二則是借助KOL紐帶、熟人(rén)關系紐帶，收割這一部分(fēn)潛在的從(cóng)輕到重電商市場，這也是淘寶完全無法觸及的市場。
    最後再談一下，微信信用的公開，背後反映的是，微信有自(zì)信在這一信征的基礎之上，提供更多可(kě)以建設信征的消費場景，除了線下場景已經與支付寶打成平手，其将在線上提供更多的服務。